La semana pasada nos sorprendió la noticia de que el Gobierno está planteando una reducción drástica de la publicidad en TVE e incluso contempla su total supresión (ver artículo). Rompiendo mitos sobre la gente que trabajamos en este sector, la idea no nos hizo llevarnos las manos a la cabeza y montar en cólera. Los bloques interminables de publicidad en televisión nos saturan como a cualquier espectador y, reconozcámoslo, vemos más tele en internet que en la tele. Por un lado, porque no te interrumpen el último capítulo de Lost. Por otro, porque nuestro país aún se niega a reconocer que el 60% de los espectadores de estas series preferimos verlas en versión original y cuando la emite la cadena original. En cualquier caso, lo más preocupante de TVE no es su publicidad, sino la calidad de sus contenidos.

Aprovechando la noticia se nos ocurrió lanzar esta promo de uno de nuestros departamentos: street marketing. El concepto es “Cuando una puerta se cierra, otra se abre” e invitamos a los anunciantes a perderle el miedo a las acciones urbanas y a sentirse “como en casa” en la calle.

La publicidad ni es un demonio ni es un santo. Como prácticamente todo en la vida, es una herramienta que hay que tratar con cuidado para disfrutar de sus beneficios sin que se vuelva en nuestra contra. Nosotros somos defensores del street marketing por ser una comunicación extremadamente creativa, rompedora y que provoca una gran repercusión viral y en los medios. Además, comparado con los costes de producción y emisión de spots, los precios son de risa. Y finalmente, no lo vamos a negar, porque armar ruido nos divierte más que a un tonto un lápiz.

Taxis neoyorquinos con un brazo saliendo del maletero semiabierto y una pegatina del estreno de Los Soprano, nos parece una acción sublime. Pero de nuevo, todo en una dosis razonable. Ahora el street marketing es un territorio poco explorado. Si las calles estuviesen saturadas de publicidad, no sería tan divertido.